من قبل ماركوس دانتاس *

المنصات ، في الوقت الحاضر ، خارجة تمامًا عن أي سيطرة اجتماعية أو سيطرة الدولة

Facebook و Instagram و WhatsApp و YouTube و TikTok و Telegram و Twitter هي وسائل إعلام جماهيرية ، أو كما نقول في البرتغالية البرازيلية المستعمرة لدينا ، "وسائل الإعلام". أنها توفر 60 أو 70 مليون رجل وامرأة برازيليين ، سواء كانوا أطفالًا أو شبابًا أو بالغين ، سواء كانوا فقراء أو أغنياء أو ميسوري الحال ، سواء كانوا غوشو في أحد الأطراف أو فدانًا في الطرف الآخر ، فهم يوفرون لهؤلاء الملايين إمكانية الوصول إلى المعلومات والمعرفة والثقافة والمرح. معظم المرح. تمامًا مثل الوسائط التقليدية أو الوسائط: الصحف والراديو والتلفزيون.

الجزء الضخم من السكان الذي يستخدم هذه الخدمات هو نفسه جمهور التلفزيون العادي: فهم يبحثون فقط عن الترفيه الذي لا يتطلب جهدًا فكريًا أكبر في أوقات فراغهم. الكثير مما يتم تداوله هناك ، سواء على "الشبكات" أو على التلفزيون ، هو غير مؤذٍ سياسيًا (بغض النظر عن القيم الأيديولوجية…). التليفزيون ، كما نعلم ، يبيع جمهوره للمعلنين ، وبالتالي يسحب عائداته وأرباحه. لا يختلف موقع Facebook و YouTube: فهم يجنون أيضًا عائداتهم وأرباحهم من بيع جمهورهم لمعلني الإعلانات.

ومع ذلك ، هناك فرق كبير ومهم للغاية بين وسائل الإعلام التقليدية وهذه الوسائط الجديدة. يحتاج "القديم" إلى الاستثمار ليس فقط في التكنولوجيا والمنشآت ، ولكن قبل كل شيء في الأشخاص لإنتاج المحتويات التي تجذب الجمهور إلى معلنيها: الصحفيون ، والفنانين ، ورسامي الرسوم المتحركة ، وكتاب السيناريو ، والمنتجين ، وكل شيء آخر ضروري لإنتاجه ، بما في ذلك النجارين والطهاة والسائقين والكهربائيين والعاملين المجهولين ، ولكنها ضرورية أيضًا لتنفيذ برامجهم. لا تستثمر وسائل الإعلام "الجديدة" في أي من هذا.

أنت من تستثمر ، إذا كان مشروع حياتك سيصبح "مؤثرًا". المخاطرة كلها لك: شراء كاميرا الفيديو ، وأجهزة الكمبيوتر ، وغيرها من المعدات اللازمة لإنتاج جيد ؛ إعداد بعض البيئة لتسجيل الصورة والصوت ؛ تحديد جمهورك المتخصص ؛ تطوير البرامج النصية الخاصة بك ؛ تعلم أو تعرف كيفية التواصل بالصوت والجسد وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك. إذا نجحت ، فتهانينا! سيشارك YouTube أو TikTok جزءًا (صغيرًا) من الأرباح معك. إذا حدث خطأ ، إذا لم تحقق النجاح الذي كنت تعتقد أنك تستحقه ، فهذه مشكلتك ... المنصة لم تفقد أي شيء. حتى ماركس لم يكن ليتخيل مثل هذه القيمة المضافة!

بالمعنى الدقيق للكلمة ، فإن الغالبية العظمى من Facebook و YouTube و TikTok والمستخدمين المماثلين لا يستثمرون وقتهم واهتمامهم من أجل أن يصبحوا "مؤثرًا": إنهم يريدون فقط "الإعجاب" بشيء يجدون أنه ممتع. ويمكنك قضاء ساعات في التفاعل مع الصور أو مقاطع الفيديو لقطط صغيرة ، والتعليقات على الابتذال اليومي ، عندما لا تكون بالصور ، دعنا نقول ، أكثر إثارة ... أقلية ، مهما كانت مهمة ، فهمت أن هذه المنصات تعمل أيضًا كمساحات للنقاش العام حول السياسة القضايا والفن والثقافة.

كان هناك ، في الماضي غير البعيد ، اعتقاد واسع الانتشار بأن الإنترنت سيسمح ببناء مساحة كبيرة للنقاش التعددي والديمقراطي ، بعيدًا عن المرشحات والرقابة من قبل الدولة والأجندات المهيمنة لوسائل الإعلام "القديمة". وعندما ظهرت منصات "الشبكات الاجتماعية" من الولايات المتحدة التي تقدم خدمات "مجانية" ، نقل هؤلاء المؤمنون الصادقون نفس الأمل إليهم ، دون أن يدركوا أنهم يدخلون الآن ساحة اللعب خاص: يمكنك اللعب ، لكن الفضاء له مالك وقد يكون لاستخدامه حدود. شروط الاستخدام.

بالنسبة للمنصات ، فإن صور القطط الصغيرة أو الخطاب السياسي لها نفس القيمة - نعم ، القيمة ، بالمعنى الماركسي للمصطلح: إنها سلع يتم تبادلها في السوق. يطور علماؤها ومهندسوها خوارزميات تحدد الأشخاص المهتمين بالصور أو الكلام والشركات المهتمة بإرسال رسائل إعلانية إلى هؤلاء الأشخاص. إنها صفقة أفضل بكثير من التليفزيون. هنا ، يقوم المذيع ، بناءً على عينات إحصائية ، ببيع ملف تعريف جمهور معين لوكالات الإعلان في وقت برمجة معين.

على المنصات ، يمكن أن تكون الإعلانات فردية تقريبًا - يطلق عليها "الاستهداف الدقيق" في لهجة الوكالة - أي: يمكن إرسال إعلان محدد إلى مستهلك محتمل محدد. إذا كنت تحب صور القطط ، فقد تشاهد إعلانات لمنتجات "الحيوانات الأليفة". إذا كنت تفضل الخطاب السياسي ، فمن يدري ، قد لا تكون مهتمًا بأحدث ببليوغرافيا لأحد المشاهير السياسيين ، والتي أصدرها ناشر قوي في مكتبات المطارات؟

كيف يكون هذا ممكنا؟

هذا ممكن لأن كل ما تفعله على "الشبكات" أو "عمليات البحث" - كل شيء على الإطلاق - يكشف عن هويتك. أثناء قيامك "بالتصفح" ، سواء كنت تعمل أو تدرس أو تستمتع ، يتم تسجيل حزم البتات الخاصة بك ، في أجهزة الكمبيوتر الكبيرة للمنصات ، في شكل بيانات حول أذواقك ومعتقداتك ورغباتك ، بالإضافة إلى العمر والجنس ، الحالة الصحية ، المستوى التعليمي ، مستوى الدخل ، الصداقات ، الحالة الاجتماعية ... لمن قضيت الليلة معه أو ما اشتريته من الصيدلية.

البيانات ، بالنسبة لوسائل الإعلام "الجديدة" ، ما كان Ibope بالنسبة للإعلام "القديم". وبما أن Alphabet ، مالك YouTube أو Meta ، صاحب Facebook و Instagram ، يمكنه جمع بيانات دقيقة بدقيقة من 2 إلى 3 مليار شخص حول العالم يوميًا ، فإن البيانات بالنسبة لهم هي منجم ذهب حقيقي. أو ، كما كتب ، في قصة الغلاف ، ملف الخبير الاقتصادي، طبعة 17 أبريل 2017 ، "البيانات هي نفط القرن الحادي والعشرين". بميزة غير عادية: إنه منجم لا ينضب.

في أي بلد في العالم ، بما في ذلك البرازيل ، يمكن لشركات التعدين استخراج النفط أو الذهب ، والامتثال لقوانين محددة ، بعد الإجراءات الإدارية الواجبة ، ودفع الإتاوات ، بالإضافة إلى الضرائب الأخرى المعتادة. تقوم شركة Alphabet أو Meta أو TikTok بتعدين الذهب أو النفط ، دون الحصول على أي تصريح ، ناهيك عن تحصيل الضرائب في أوج أرباحها ، في جميع أنحاء العالم. في عام 2022 ، بلغ الدخل التشغيلي لألفابت 282,8 مليار دولار أمريكي وصافي دخلها (بعد الضريبة) 60 مليار دولار أمريكي[أنا]. بلغ الدخل التشغيلي لشركة Meta 116,6 مليار دولار أمريكي وصافي الدخل 23,2 مليار دولار أمريكي[الثاني].

لأغراض المقارنة ، بلغ حجم التجارة بين البرازيل والصين في عام 2022 150 مليار دولار أمريكي ، مع رصيد لصالح البرازيل يبلغ 29 مليار دولار أمريكي.[ثالثا]. مقارنة أخرى موحية: في عام 2022 ، بلغت إيرادات Grupo Globo 15,1 مليار ريال برازيلي ، أو بمتوسط ​​5,5 ريال برازيلي ، 2,7 مليار دولار أمريكي. بلغ صافي ربح المجموعة 1,25 مليار ريال برازيلي ، أو 227,3 مليون دولار أمريكي[الرابع]. المخاوف بشأن الأرباح المزعومة من Globo المظلم مضحكة ، إذا فكرنا في التأثيرات التي يمكن أن تحدثها PL 2.630 على أرباح تلك المنصات الأجنبية الكبيرة.

ما الآثار؟

تستمد Alphabet 48٪ من إيراداتها من سوق الولايات المتحدة و 52٪ من خارج الولايات المتحدة[الخامس]. تحصل Meta على 43٪ من إيراداتها في الولايات المتحدة و 57٪ خارجها[السادس]. من المحتمل جدًا أن يكون للتشريعات التي يتبناها الاتحاد الأوروبي ، وأستراليا ، وكندا ، والبرازيل حاليًا ، والتي تؤثر بشكل مباشر على نموذج أعمال المنصات الكبيرة ، تأثير سلبي على الإيرادات والأرباح التي يتم الحصول عليها من النفط في شكل بيانات اثنان ، ولكن أيضًا Twitter و Telegram وما إلى ذلك ، منجم واستخراج في جميع أنحاء العالم.

هذا ما يدور حوله. وهذا هو السبب في أن المنصات الرئيسية فتحت النار في الأيام الأخيرة على PL حسب ما ذكره النائب أورلاندو سيلفا (PCdoB-SP).

إذا كان هذا السوق - دعنا نؤكد ، نحن نتعامل مع سوق - إذا كان هذا السوق منظمًا ، فسترتفع تكاليف المنصات الأمريكية[السابع]. لذلك ، في المقابل ، سترتفع مكاسب المجتمع أيضًا حيث يمكن توزيع الأرباح بشكل أفضل بين الوكلاء الاجتماعيين الآخرين ، بما في ذلك شركات الصحف البرازيلية والعاملين الذين توظفهم. اليوم ، تذهب جميع هذه الأرباح إلى الولايات المتحدة ، حيث تُكافئ مليارات الدولارات سنويًا لمساهميها الرئيسيين (أسماء معروفة) وحتى مئات البنوك والنوادي المالية وسماسرة الأسهم وصناديق التقاعد الخاصة التي تمتلك حوالي 70٪ من الإجمالي. أسهم في كل من هذه الشركات ، مع المضاربة بهذه الأوراق في البورصات.

وفقًا للمستشار كريستيان ديبون ، إذا انتشر هذا الجنون لفرض قوانين تنظيمية على المنصات في جميع أنحاء العالم ، فقد ترتفع أسعار المستهلكين (الأمريكيين) ؛ ستنخفض الإيرادات من الخدمات "السحابية" (التي يقع مقرها الرئيسي في الولايات المتحدة) والإعلانات بنسبة 7,8٪ ؛ وقد يخسر الاقتصاد الأمريكي 425 ألف وظيفة مباشرة وغير مباشرة[الثامن]. حتى الآن ، تطورت الأطر التنظيمية في أوروبا (DMA و DSA) ، في أستراليا ، ودعونا لا نتحدث حتى عن الصين. البرازيل ، مع PL 2.630 ، ستكون أيضًا قادرة على أخذ مكانها كمرجع عالمي في هذه العملية. وستكون قادرة على انتزاع بعض تلك الوظائف التي تضطر الولايات المتحدة إلى إعادتها إلى بقية العالم….

حرب من أجل البيانات

لا عجب أن المنصات الكبيرة أطلقت النار على PL 2.630 / 2020 ، الذي يقترح وضع قانون برازيلي للحرية والمسؤولية والشفافية على الإنترنت. يُطلق عليها عادةً "PL of false news" ، وأحيانًا "PL of blin information" ، ولا تتعامل PL مع ذلك تمامًا. ولسبب بسيط للغاية: سيكون من المستحيل تعريف "الكذب" أو "التضليل" بشكل موضوعي في القانون. لكن من الممكن أن نحدد بشكل موضوعي الجرائم ضد الأشخاص ، حتى ضد المجتمع ، وهو ما يجسده دستورنا ومؤسساتنا والقوانين الناتجة. العنصرية جريمة ، على سبيل المثال. هناك قانون يحدد هذا القانون رقم 7.716 لسنة 1989.

من المدهش للغاية أنه نظرًا للتفاصيل الثانوية للحركة الشعبية ، فقد عارضها الكثير من الأشخاص الذين يسمون أنفسهم "تقدميين" أو حتى "يساريين". المقالة التي من المفترض أن تجلب "الملايين" إلى " العالم"، بالإضافة إلى فرض نوع من الإتاوات مقابل مكافأة العمل البرازيلي في الصحافة الوطنية بأكملها ، وليس في شركة تحرير حصرية ، فهو مجرد مقال واحد في مجموعة مكونة من 60 مقالة. هناك الكثير - والأهم من ذلك بكثير - التي يجب مناقشتها ، بل وتحسينها ، في هذا PL.

ينص PL 2.630 بشكل موضوعي على أن منصات "وسائل التواصل الاجتماعي" و "البحث" و "المراسلة" لن تكون قادرة بعد الآن على السماح ، من خلال أنظمتها ، بارتكاب الجرائم المنصوص عليها بوضوح في الدستور والتشريعات البرازيلية ، مثل ، كما سبق ذكره ، العنصرية والانقلاب العسكري والإرهاب والعنف بين الجنسين والعنف ضد الأطفال والمراهقين وغيرهم. حتى الآن ، تعتبر المنصات نفسها مستثناة من اتخاذ أي إجراء من شأنه تجنب جعلها أيضًا متواطئين في هذه الجرائم.

وهي محمية في المادتين 18 و 19 من Marco Civil da Internet (القانون 12.965 / 2014). وفقًا لهذه المقالات ، لا يمكن تحميل "مزود تطبيق الإنترنت" المسؤولية المدنية عن المحتويات التي ينشرها مستخدموها ، إلا إذا فشل في الامتثال لأمر المحكمة. لقد فهم واضعو هذا المقال بسذاجة أن خدمات مثل Facebook أو YouTube لم تكن أكثر من أنظمة تكنولوجية تم إنشاؤها للسماح بالنقاش الحر للأفكار أو نشر الأخبار ، محايدة فيما يتعلق بالمحتويات التي يتم تداولها من خلالها. لم يخطر ببال أحد أبدًا أنه في المجتمع الرأسمالي ، لا يمكن أن يكون هناك غداء مجاني: لن يتم تقديم هذه التقنيات بسخاء من أجل "المناقشة الحرة للأفكار" إذا لم يكن من الممكن الاستفادة ، بطريقة ما ، من المعروض. خدمة.

لماذا تكون المنصات ضد القواعد التي تسعى إلى كبح الجرائم المرتكبة من خلالها؟ الأمر أشبه بالسؤال: لماذا يتعارض صاحب متجر لبيع الأسلحة مع أي قانون يقيد تجارة الأسلحة؟ الجواب واضح ... في الحالة المعروضة هنا ، الجواب اقتصادي وسياسي.

من وجهة نظر اقتصادية أو رسالة حب أو رسالة كراهية ، كل شيء يتحول إلى بيانات. كما علمنا ماركس بالفعل ، فإن القيم الجمالية والأخلاقية في مجال البضائع - قيمة الاستخدام الحقيقي - تلغى وتعادل بالقيمة الوحيدة المهمة: قيمة التبادل. في السنوات الأخيرة ، ولأسباب قد يجبرنا تفسيرها على مضاعفة حجم هذه المقالة ، بدأ خطاب الكراهية والإنكار والظلاميون والفاشيون بالاحتلال وربما يستمرون في احتلال شريحة كبيرة غير كبيرة من تلك الإيرادات الضخمة والأرباح المقابلة. لا يرغب المساهمون في المنصة والمضاربون في بورصة ناسداك والبورصات الأخرى في تفويت مثل هذه القطع النقدية ...

من وجهة نظر سياسية ، أصبحت المنصات اليوم خارج أي سيطرة اجتماعية أو سيطرة الدولة. يمارسون سلطة حصرية ليقرروا ، من خلال خوارزمياتهم ، ما يمكن لكل فرد رؤيته أو سماعه ، وتشكيل السلوكيات الفردية والاجتماعية ، بما في ذلك السلوكيات السياسية والأيديولوجية. من الولايات المتحدة يمكنهم أن يقرروا - وقد قرروا - الانتخابات. إذا كانت البيانات هي "نفط القرن الحادي والعشرين" ، فلنتذكر أن النفط كان (لا يزال) ليس فقط مصدرًا للثروة ولكن أيضًا مصدرًا للقوة. كانت الحروب والانقلابات وحتى الاغتيالات لتقرير من يسيطر على مصادر النفط.

عندما تزرع Alphabet ، على الصفحة الرئيسية لبحث Google ، رسائل ضد PL 2.630 ، هل تعلم أنها تشن حربًا حقيقية لتحديد من يتحكم في البيانات: رأس المال المالي الذي يدعمها أو العمل العام للمجتمع الذي ينتجها؟

* ماركوس دانتاس هو أستاذ متقاعد في كلية الاتصالات بجامعة ريو فريوس وعضو في لجنة توجيه الإنترنت في البرازيل. مؤلف، من بين كتب أخرى، منطق عاصمة المعلومات (المقابلة). [https://amzn.to/3DOnqFx]

الملاحظات

[أنا] المصدر: Alphabet Inc.، نموذج 10-K، لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية ، السنة المالية المنتهية في 31/12/2022

[الثاني] المصدر: Meta Platforms، Inc. نموذج 10-K، لجنة الأوراق المالية والبورصات الأمريكية ، السنة المالية المنتهية في 31/12/2022.

[ثالثا] المصدر: https://g1.globo.com/economia/noticia/2023/03/29/como-brasil-e-china-pretendem-fechar-negocios-sem-usar-dolar-americano.ghtml ، تم الوصول إليه في 02 / 05/2023

[الرابع] المصدر: https://valor.globo.com/empresas/noticia/2023/03/28/globo-tem-alta-na-receita-e-lucra-r-125-bi-sembarreira.ghtml ، تم الوصول إليه في 02 / 05/2023

[الخامس] المصدر: Alphabet Inc.، مرجع سابق. سبق ذكره.

[السادس] المصدر: Meta Platforms، Inc. مرجع سابق. سبق ذكره.

[السابع] Marcos Dantas ، "What to do with Telegram" ، https://jornalggn.com.br/cidadania/o-que-fazer-com-o-telegram-por-marcos-dantas/ ، تم الوصول إليه في 02/05/2023

[الثامن] كريستيان إم ديبون ، "القيمة الاقتصادية لوسطاء الإنترنت ودور حماية المسؤولية" ، متاح على https://internetassociation.org/wp-content/uploads/2017/06/Economic-Value-of-Internet-Intermediaries-the -Role-of-Liability-Protections.pdf ، تاريخ الدخول 13/01/2022.

الأرض مدورة موجود بفضل قرائنا وداعمينا.
ساعدنا على استمرار هذه الفكرة.
انقر هنا واكتشف كيف