رأيي البالغ 20 سنتًا، عبر Pix، من فضلك

الصورة: مارسيلو كاسال جونيور/ وكالة البرازيل
واتساب
فيسبوك
Twitter
Instagram
تیلیجرام

من قبل ساندرا بيتنكورت *

وأثارت حالة الفيديو، الخاص بالمتطرف المرح والمنحرف، نظريات من ناحية أنه قد يكون نتيجة نوع من الاختبار أو التلاعب بالمنصة

لا يقل أهمية عن عدد المعاملات عبر Pix في البلاد، كان النقاش والآراء وانتشار الانتقادات والتلاعب بالمعلومات المتعلقة بالتعليمات التنظيمية الحكومية التي من المفترض أن تراقب المعاملات المالية التي تزيد عن 5 آلاف ريال برازيلي وتحصيل الضرائب من أولئك الذين لم يعلنوا عن أرباحهم إلى الإيرادات الفيدرالية.

وهذه حالة رمزية لأنها تجمع بين عدة عوامل وتقدم لنا بعض الدروس: إنها حالة تلاعب، لكنها لم تكن حالة تلاعب. أخبار وهمية كلاسيكية، لأنها كانت ترتكز جزئيًا على الحقيقة وجزئيًا على الخوف؛ إنه يكشف عن عدم وجود مركز استخبارات رقمي ومبادئ توجيهية حكومية أكثر اتساقًا لفهم التصورات والمشاعر والمخاوف بشأن الحياة الملموسة لشعبنا؛ إنها أول حالة انتشار بعد إعلان ميتا عن تغييرات في طريقة التوصية بالمحتوى السياسي؛ ومن المؤكد أن نفهم أخيرًا أن أشكال النزاع قد تغيرت وأن ظروف الحرارة والضغط لليمين المتطرف المتحالف مع الشركات الكبرى المتعطشة للسلطة والتسييل، تجبرنا على تغيير استراتيجيتنا. على وجه السرعة.

يمكننا أن نعود بالزمن قليلاً ونعود إلى عام 2016، عندما كان قاموس أكسفورد اختار المصطلح "ما بعد الحقيقة"(ما بعد الحقيقة) ككلمة من السنة. يتم تعريفها على هذا النحو: تتعلق أو تشير إلى الظروف التي تكون فيها الحقائق الموضوعية أقل تأثيرًا في تشكيل الرأي العام من مناشدات العاطفة والمعتقد الشخصي. وبعد عام، القاموس الحقيقي للغة الاسبانية يُعرّف بأنه تشويه متعمد للواقع، من خلال التلاعب بالمعتقدات والعواطف للتأثير على الرأي العام والمواقف الاجتماعية.

ومنذ ذلك الحين، أظهر اليمين المتطرف مهارة بالغة في استغلال اتجاه ما بعد الحقيقة هذا. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن الكذب غالبًا ما يكون أبسط وأرخص وأقل إيلاما. نعم، إن إنتاج الحقيقة أمر مكلف، ويتطلب تفكيرًا أكثر تعقيدًا ويمكن أن يكون محبطًا. كلما زاد الخوف والغرابة، زاد عدد النقرات، والمزيد من الأعمال، والمزيد من المال، والمزيد من القوة.

أولئك الذين كرسوا أنفسهم للتنديد ومحاولة احتواء المعلومات المغلوطة يشعرون وكأنهم على الجليد. لقد تغيرت طريقة التأثير في المعارض الرقمية الكبيرة، حيث لا يسلط الضوء إلا على عدد قليل منها. ما يجب القيام به؟

وأثارت حالة الفيديو، الخاص بالمتطرف المرح والمنحرف، نظريات من ناحية أنه قد يكون نتيجة نوع من الاختبار أو التلاعب بالمنصة. بالمعنى الدقيق للكلمة، نحن لا نعرف ولن نعرف بالضبط كيف تعمل الخوارزميات التي تحدد ما نراه، ومتى نراه وما إذا كنا نراه يعمل. وهذه مجرد إحدى الصعوبات في فهم القوة المطلقة للمنصات والتحكم فيها. تحدد اليد الخفية لشركات التكنولوجيا الكبرى حالات عدم التماثل ونحن لا نعرف عنها حتى. هل يمكن أن تكون نظرية مؤامرة ربما روج لها ميتا؟ يمكنك ذلك، ولكن هناك أيضًا قواعد جديدة للتوصية بالمحتوى.

وبطبيعة الحال، فإن شكل الفيديو واللحظة المختارة للنشر والتنسيق الاستراتيجي بين البرلمانيين وأصحاب النفوذ مهمون أيضًا. ومع ذلك، فمن الواضح أن هناك خطأ وعدم فعالية في التعامل مع القضية وتنظيم الخلاف حول هذه الأجندة. كان الانتشار الفيروسي نتيجة لاستراتيجية سياسية ناجحة من قبل المعارضة، ولكنه كان أيضًا أول حالة رئيسية للمحتوى السياسي الفيروسي بعد الإعلان عن عودة التوصيات في البث.

وفي نهاية المطاف، ندرك أننا لا نتعامل مع المعلومات والمعلومات المضللة فحسب، بل نتعامل مع الدعاية لبناء الإجماع أو الخلاف الاجتماعي.

الفرق هو أن مصطلح الدعاية يُعرّف بالرغبة في التأثير على الجمهور، لغرض أيديولوجي أو سياسي يبرر استخدام المعلومات، بغض النظر عما إذا كانت صحيحة أو كاذبة تمامًا أو معدلة جزئيًا للإقناع. إن فكرة “تصنيع الإجماع” هذه هي فكرة قديمة، ابتكرها عالم الاجتماع والتر ليبمان في عشرينيات القرن العشرين (ليبمان، 20). وليس من قبيل الصدفة أن يعيدنا هذا الإطار الزمني إلى جذور الفاشية والنازية. لقد أوضح ظهور وسائل الإعلام، في بداية القرن العشرين، أن “معرفة كيفية خلق الموافقة ستغير كل الحسابات السياسية وتعدل جميع المقدمات السياسية” (ليبمان، 1945).

استخدم إدوارد بيرنيز، ابن شقيق سيغموند فرويد، أفكار عمه المطبقة في أعمال العلاقات العامة، مع علم النفس الاجتماعي الذي يرتبط فيه السلوك بالدوافع اللاواعية، والمخاوف والرغبات غير العقلانية، وتخيلات الطفولة. إذا لم يكن هذا هو موجز أي Instagram في الحياة، مع المؤثرين المتطرفين، فلا أعرف...

أصبحت الدعاية ذات أهمية خاصة في العقدين التاليين، ليس فقط في نشر المعلومات المثيرة للاهتمام، ولكن في استراتيجية التزييف التي اتبعها جوزيف جوبلز على جميع الأطراف خلال الحرب العالمية الثانية. اليوم لدينا مجتمع المعلومات المضللة، ومنه تستمد الجغرافيا السياسية الجديدة للمعلومات، مع ميزة القبيح والقذر والشر.

لقد تغلبت العلوم الاجتماعية ونظريات الاتصال الأولى بالفعل على فكرة قوة وسائل الإعلام باعتبارها رصاصات "سحرية" أو حقن تحت الجلد، مع فرضية وجود كائن اجتماعي موحد وسهل التلاعب به إذا تم العثور على الرسالة المناسبة والقابلة للنشر. حتى من خلال وسائل الإعلام. ولكن بما أن السخرية والاستياء والمشاعر المناهضة للنظام تعيد حتى التحية النازية، فليس من المستغرب أننا تراجعنا بالمعنى النقدي وسرنا، في قطيع، بالصفارات والمحفزات الخرقاء.

ونحن في احتياج إلى تفسير أكثر تعقيداً لسلوكيات الجماهير وانبهارها بالوحشية والفوضى التي تشكلها الشبكات اليوم.

لقد تناولت السيميائية الفرنسية بعمق حقيقة أن هناك معانٍ فريدة: كل قارئ يبني معانيه الخاصة. ولكن إذا كانت المعاني متغيرة مثل الجماهير، فكيف يمكننا اليوم أن نفهم أن نفس الرسالة لها نفس التأثير على هؤلاء الأشخاص المختلفين حول العالم.

الاتهامات بأكل الكلاب والقطط، وإطعام زجاجات البيروك، هي ظاهرة تلقى استحسانا في جميع أنحاء العالم. إن قوة وسائل الإعلام في فرض المعاني وقدرة الأفراد على فك رموزها قد ميزت النقاش حول هذه القضية في العلوم الاجتماعية في العقود الأخيرة. ليس هناك شك في أهمية النخب في هذا النزاع. من اليوم فصاعدًا، سنرى كيف ستستخدم إحدى أكبر الإمبراطوريات الإنسانية شركاتها لفرض الإرهاب في محاولتها النهائية للهيمنة. باستخدام هذه أيضًا، أفكار غريبة تثير فضولنا وتكسب ثقة شخص ما.

إنهم يؤسسون الحكاية أو القصة أو القاعدة أو الخطاب الاجتماعي من وجهة نظر أصحابها (النخب الاقتصادية ومنطقها الرأسمالي). كيف سنقاوم؟ بادئ ذي بدء، الاعتراف بالمشكلة التي نواجهها والحاجة إلى الجمع بين الاستخبارات والاستراتيجية والنظرة السياسية المتجددة.

* ساندرا بيتنكورت صحفي حاصل على دكتوراه في الاتصال والمعلومات من UFRGS ، مدير الاتصالات في Instituto Novos Paradigmas (INP).


الأرض مدورة هناك الشكر لقرائنا وداعمينا.
ساعدنا على استمرار هذه الفكرة.
يساهم

الاطلاع على جميع المقالات بواسطة

10 الأكثر قراءة في آخر 7 أيام

الاطلاع على جميع المقالات بواسطة

للبحث عن

بحث

الموضوعات

المنشورات الجديدة