من قبل يوجينيو بوتشي *
تنتهك "الأغلفة الترويجية" العادات القديمة الجيدة للصحافة
في أحد أيام الأحد ، الصباح المحترم ولاية ساو باولو وصل إلى هنا في المنزل مع سترة غبار إعلانية. أنت تعرف ما أتحدث عنه: صحيفة إعلانية تغطي الصفحة الأولى من الصحيفة ؛ في المكان الذي يجب أن تكون فيه أهم أخبار اليوم ، كل ما تراه هو إعلان. لقد حدث هذا كثيرًا مؤخرًا.
من قبل ، لم يكن من الممكن تصوره. إن الفرضية البسيطة القائلة بأن الإعلان يمكن أن يغطي الصفحة الأولى بأكملها من شأنه أن يثير غضب غرفة التحرير. المصورون والمراسلون والمحررين - ناهيك عن المبتدئين ، أولاد المكتب، وطاقم الطباعة والمالكون - سوف يخالفون كرامته المهنية. "أين شوهد من قبل؟" ، سوف يستقيمون. "صفحتنا الأولى ليست للبيع!"
الآن ، هذا طبيعي. استدر وتحرك ، عند أخذ العينة من Estadão من الكيس البلاستيكي (أزرق أو أصفر قليلاً) ، صادفنا هذه الصفحة الأولى غير الصحفية ، وهي الصفحة الأولى للتسويق. ختم ، في الزاوية اليسرى العليا ، بأحرف حمراء وكبيرة ومائلة ، يحذر الجمهور: "غلاف ترويجي". في الرأس ، تبدو وكأنها صفحة أولى عادية ؛ يوجد الشعار باللون الأزرق الداكن ، أو شبه غامق ، وهناك أيضًا التاريخ ، وسنة تأسيس الدورية العلمانية ، والحصان الصغير باللون الرمادي مع المبشر الذي أعلن الأخبار في القرن التاسع عشر. ومع ذلك ، فإن الأمر مختلف تمامًا من العنوان إلى الأسفل: فبدلاً من العناوين الرئيسية ، تهيمن البضائع على كل بوصة مربعة.
يوم الأحد الماضي ، كانت البضائع في ذلك الوقت عبارة عن علامة تجارية للملابس الداخلية والملابس الداخلية ، مهتمة بزيادة المبيعات بمناسبة عيد الحب. لا أعرف ما يعتقده أولئك الذين قرأوني الآن بشأن هذا (شكرًا جزيلاً لكم) ، لكن بالنسبة لي ، حسنًا ، لقد فوجئت. لأكون صادقًا ، كنت مندهشًا. لم أستطع فصل شبكية عيني المتعبة عن الصورة التي يحتضن فيها رجل وامرأة وأعينهما مغلقة. في المشهد ، بالأسود والأبيض ، كلاهما عاريان تقريبًا ، الشيء الوحيد الذي يغطي أجزائهما هو الملابس الداخلية الهشة - مع العلامة التجارية للمعلن بالطبع. ظللت أبحث ، أبحث دون توقف. الصورة تتفوق في الواقعية ، تكاد تسمع الهمسات.
ومع ذلك ، فإن خوفي لم يأتي من شبه العري المذكور أعلاه. يُرى الأشخاص العراة في وسائل الإعلام في كل مكان ، وفي جميع الأوقات ، في أكثر حالات الاقتران تنوعًا (جسديًا ، بما في ذلك) ، تحت أكثر الذرائع غير المعقولة. لم أعد أتفاجأ بأي من هذا ولا أخاف. تملأ الجثث المكتشفة اللوحات الإعلانية والتلفزيون والإنترنت ومنشورات المعلومات الطبية ونوافذ متاجر المجوهرات. ما أذهلني ، صباح الأحد ، كانت الفئة العمرية للعارضات ، التي تجاوزت سن الثالثة بالفعل. مع كل الاحترام الواجب ، يمكننا أن نقول إنه هي وكبار السن ، وهذا لا يمنعهم من تبديد الشهوانية والعاطفة ، أو ، في مفردات باروخ دي إسبينوزا ، هذه الشهوة الجماعية: "الرغبة والحب في توحيد الأجساد". جاء خوفي من هذا: لم أكن أتوقع حقًا هذه الإثارة الجنسية لكبار السن.
لكني أحببته. في صناعة الترفيه ، ليس من الشائع وجود مشاهد الحار كن أبطالًا ، فتيات فوق 17 عامًا وفتيان فوق 25 عامًا. أصبح الوثن السخيف المتمثل في وجود جمال فقط في مادة جديدة أمرًا حتميًا: باستثناء بعض ماركات النبيذ ، فقط ما هو جديد له قيمة تجارية. لقد استمتعت برؤية العصيان لهذه الحتمية - حتى أنني وجدت كلا الشكلين جذابين. في خضم التحفظ غير الجنسي للنصوص الصحفية ، اهتزت مع الرغبة الجنسية للشيخوخة الجلد المتعطش للالتصاق ببعضها البعض. في عام 1988 ، أجريت مقابلة مع الممثلة ليليا أبرامو ، التي كانت تبلغ من العمر آنذاك 77 عامًا. وعلقت قائلة "الحب هو قبضة" بين إجابة وأخرى. لم أنس أبدا. نشر الآن فقط.
أرمي دائمًا جميع "أغلفة العرض الترويجي". أنا لست على علم بذلك. هذه المرة حفظتها. هي هنا معي وأنا أكتب. أستمر في البحث. يجب أن أكون قد عرفت نفسي. ذات يوم ، أثناء الحلاقة ، لاحظت في المرآة تجعدان على جبهتي الحزينة. تبدأ التجاعيد فوق الأنف مباشرة ، بين الحاجبين ، وتتجه نحو الشعر الذي لم أعد أملكه. إنهما أخدودان عموديان ، متوازيان إلى حد ما ، مثل نهري دجلة والفرات. لا أريد أن أضعهم على الأرض ، أو أمحوهم ، أو أضعفهم. أنا فخور بهذه السطور. أرى فيهم بعض الشخصية ، وكذلك الكثير من التاريخ. التجاعيد ، أنا أتحسن. ربما أكثر أناقة ، وأنا أفكر في الشهية الفاسدة التي تضفي هالة عابرة على "الغطاء الترويجي" لحيواني الأليف. كنا نعلم دائمًا أن "الحب هو امتياز الأشخاص الناضجين" ، لكننا كنا دائمًا صامتين حيال ذلك.
هناك شيء واحد آخر أود أن أجرؤ على ملاحظته هنا. ربما يكون لشهوة الزوجين الأبيض والأسود وظيفة مجازية: فهي تمثل رقصة التزاوج المبكرة بين الصحافة والإعلان. قبل الشقيقين المنافسين ، تحاضن الاثنان الآن بشغف في محاولة لإنقاذ العمل. تظهر أحيانًا روابط مختلطة ، لكن الأمل يستحق ذلك. تتعارض "الأغلفة الترويجية" مع الموضات القديمة الجيدة للصحافة ، ولكن نأمل أن تعوضها. أقطع أصابعي ، رغم أن هذا التعبير ، "تشابك أصابعي" ، هو أيضًا من الطراز القديم.
* يوجين بوتشي وهو أستاذ في كلية الاتصالات والفنون في جامعة جنوب المحيط الهادئ. المؤلف ، من بين كتب أخرى ، من الصناعة الفائقة للخيال (أصلي).
نشرت أصلا في الجريدة ولاية ساو باولو.
