من قبل لويس فيرناندو فيتاجليانو *
اليسار اليوم يعيش معضلة وجودية. سواء كانوا يكافحون الانتشار الفيروسي بمقترحات حقيقية أو يستخدمون نفس الاستراتيجيات التي يستخدمها اليمين النيوليبرالي
أصبحت المشاركة الاجتماعية للبيانات الشخصية على الإنترنت الآن مخصصة من قبل الشركات كمدخل قيم للرأسمالية المعاصرة، سواء لمعالجة المعلومات وإنشاء الخدمات، أو كعنصر من عناصر الإعلان. وتتيح البيانات بشكل مباشر الوصول إلى الجمهور عن طريق الإعلانات الرقمية من خلال تواجد الإعلان في الدوائر الأكثر حميمية للفرد.
ولكن، لا شيء يضاهي الانتشار الفيروسي، فهو عملية الاتصال الأكثر تطورًا اليوم، وقد اكتسبت الاستراتيجيات التي تؤدي إلى "الانتشار الفيروسي" قيمة سوقية هائلة، بسبب التكاثر الفوري والمضخم للإعلانات. ومع ذلك، كان الانتشار الفيروسي تأثيرًا ضارًا للاتصالات الرقمية، وعادةً ما تحتوي الحملات الفيروسية على محتوى سلبي وتحقيري وتشهيري تم الاستيلاء عليه من خلال الاتصالات الرسمية نظرًا لقدرتها على الوصول إلى الناس.
ففي عام 2023، على سبيل المثال، انتشرت مونتاج لمحادثات على وسائل التواصل الاجتماعي بين الشابة جيسيكا كانيدو والمؤثر ويندرسون نونيس وقصة رومانسية مخترعة بين الاثنين، واعتبرت سببا في انتحار الفتاة. وتعرضت الفتاة لانتقادات لاذعة على مواقع التواصل الاجتماعي. تعرضت للهجوم من قبل أشخاص لا يعرفونها، وإهانتها والتشهير بها بسبب شيء لم تفعله. ولم تنجو صحته العقلية الهشة.
إنه نوع من المنشورات التي يتم الترويج لها بواسطة موقع ويب يريد زيادة حركة المرور إلى شبكاته. من الواضح أن من نشر الأخبار الخبيثة لم يكن لديه أي فكرة عن حجمها، ولا العواقب المستمرة. يحتوي المحتوى الفيروسي على عنصر عدم القدرة على التنبؤ الموجود في الحملات التسويقية: ليس كل المحتوى المصمم للانتشار الفيروسي قادر على تحقيق توقعاته. وفي مأساة الفتاة جيسيكا: هناك شيئان يلفتان الكثير من الاهتمام في التحقيق الاجتماعي: أولًا، السرعة التي تنتشر بها الأخبار بالعدوى الأسية؛ وثانيًا، تأثير منشورات وسائل التواصل الاجتماعي على النفس البشرية.
يضاف إلى ذلك حقيقة أن الإنترنت ليس عنصرًا محايدًا. وإذا تم بناؤه كمساحة لتبادل البيانات لأغراض البحث، فقد أصبح شيئًا آخر بمرور الوقت، وهو اليوم أداة مدمجة بالكامل في اقتصاد السوق النيوليبرالي. ووفقا لهذا المنظور، فإن الإنترنت أداة للدفاع عن الفردية وتجعل من الممكن مهاجمة الحلول الجماعية والعامة والديمقراطية للسياسة بقوة.
ويبدو أن الإنترنت تمثل مساحة ديمقراطية، ولكنها تحركها أموال رأس المال وتعبئها قيمة الفردية. لذلك، فإن اليمين المحافظ النيوليبرالي لديه وقت أسهل مع شبكات التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال، من اليسار الذي يدافع عن المشاريع الجماعية والعامة التي تحارب ما يسمى بالحرية غير المقيدة وغير المسؤولة لحالة طبيعة الإنترنت، كما قال الرؤساء التنفيذيون في وادي السيليكون. يريد. .
ولذلك، فإن الانتشار الفيروسي يعتمد بالضرورة على عنصرين: الأول، الخوارزمية النيوليبرالية التي تستفيد من الأفكار اليمينية وتخنق المثل اليسارية، وثانيًا: إشراك أشخاص حقيقيين، والمشاركة والنشر والمناقشة والاهتمام بالأجهزة الرقمية. وبدون انتباه الناس، تصبح الخوارزميات وسيلة نقل مبهمة، وروبوتات لا تملك القدرة على الحوار مع الناس؛ بدون تعزيز الخوارزميات، تكون الحملات الافتراضية بطيئة، وبشكل أساسي، بدون الدفع مقابل التعزيز، تكون المنشورات اليسارية بطيئة، حتى لو كانت لديها القدرة على التفاعل، وإذا كانت تتعارض مع الجدول الزمني، فإنها نادرًا ما تنتشر بسرعة.
ليس من الصعب أن نفهم، مع بعض القياس، أن المحتوى الأكثر انتشارًا يتكون من حملات تشهيرية. من الناحية الاجتماعية، يمكن تفسير ذلك من خلال انجذابنا إلى السيرك الغريب، والذي يؤدي في النهاية إلى خلق ثقافة تعتبر فيها استراتيجيات التدهور والنميمة والأخبار السيئة، حتى لو كانت كاذبة، مشروعة تمامًا من قبل الشركات التي لا تأمل في بناء مساحات جماعية وصحية في المجتمع. البيئات الافتراضية، ولكن يشعر الناس بالفضول لقراءة القضايا المثيرة للجدل ومشاهدتها والاستماع إليها.
وبالتالي، من وجهة نظر سياسية، فإن أي شخص يريد بناء حلول صحية وسياسات ديمقراطية وجماعية، سيواجه صعوبة أكبر في استخدام مجموعة الأدوات الرقمية، وسيواجه جمهورًا منخفضًا، ومن المؤكد أن الانتشار على نطاق واسع ليس خيارًا. إذا أطلقنا على هذه الحملات الفيروسية اسم أخبار وهمية، علينا أن نأخذ في الاعتبار أن هذه معلومات غير صحيحة عن عمد، وقد تم إنشاؤها عمدًا لتوليد المشاركة. تكمن قوة هذه الاستراتيجية في أنه كلما كانت سخافة أكثر، كلما زادت احتمالية انتشارها على نطاق واسع.
قياس التأثير مهم. هناك لغز رياضي كلاسيكي يفترض أن عدد الأميبا الموجودة في الدلو يتضاعف في كل ثانية. في 40 ثانية امتلأ الدلو، في كم ثانية امتلأ الدلو إلى نصفه؟ بشكل عام، أولئك الذين لا يعرفون أو لم يبدؤوا في النمو الأسي سيقولون 20 ثانية. لكن لا. إذا تضاعف عدد السكان كل ثانية، فالإجابة الصحيحة هي 39 ثانية: إذا امتلأ الدلو في 40 ثانية، فسوف يمتلئ نصفه في الثانية السابقة، لأنه في الثانية التالية، عندما يتضاعف، سيشغل الدلو بأكمله.
توضح هذه الحكاية الرياضية بشكل جيد ظاهرة مهمة اليوم في الشبكات الاجتماعية: السرعة التي يمكن أن ينتشر بها خبر أو منشور أو صورة أو مقطع فيديو عندما يتم تشغيله بسرعة هائلة. وهي أيضًا جزء من النظرية الفيروسية. يعتمد الانتشار الفيروسي على عاملين موجودين في النظريات الرياضية: الوقت أو سرعة التكاثر الأسي (x²) وحجم المجتمع – لانهائي أو محدودية العمليات.
في النقاش حول التجمعات السكانية التي تنمو بسرعة أسية، لا بد من مراعاة شروط معينة لهذا النمو، وعند النظر في ظروف النمو، لدينا نمو لوجستي، حيث تتناقص سرعة التكاثر مع الوصول إلى الحد الأقصى لتلك المجموعة، مما يشكل رسم بياني به منحنى نمو تصاعدي في البداية وميل إلى الركود مع اقترابه من السقف السكاني.
يعتمد النمو المتسارع لفيروس الإنترنت على عدد السكان الذين يشاركونه. لقد تعلمنا من جائحة كوفيد-19 أن الحد الذي يصل إليه السكان بناءً على معدل العدوى يعتمد بشكل واضح على الاتصال ويعتمد أيضًا على التحصين. تحصين القطيع الشهير هو عندما يتأثر جميع السكان ويعانون بالفعل من آثار المرض. ولذلك، فإن أولئك الذين أصيبوا بالعدوى وظهرت عليهم آثار جانبية وتعافوا، كانت لديهم مقاومة أكبر لفيروس كورونا لاحقًا. المشكلة هي أن متغيرًا إحصائيًا آخر يلعب دورًا في دراسة الأوبئة: معدل الوفيات.
كان لكوفيد-19 معدل وفيات مرتفع في بداية الوباء، حوالي 3%. لذلك، إذا أصيب جميع البرازيليين بفيروس كورونا في عام 2020، كما اقترحت تلك الحكومة، فهذا يعني أن حوالي ستة ملايين برازيلي يمكن أن يموتوا بسبب المرض. لقد وصلنا إلى ما يقرب من مليون شخص، وهو ما يعني أن تدابير الحماية التي يدعو إليها العلم ربما حالت دون إنقاذ حوالي خمسة ملايين شخص من الوفاة المبكرة.
علاوة على ذلك، كانت أنظمة الرعاية الصحية لدينا، المشبعة برعاية كوفيد، تهدر الموارد التي كانت مهمة لعلاج أمراض أخرى. لم يكن علم الأحياء وحده، بل الاقتصاد وعلم الاجتماع هو موضع التساؤل لأن أسرة المستشفيات، والعلاجات الملطفة، وأنواع العلاج في المستشفى والرعاية مع العلاجات الأخرى، كلها عوامل تجعل الأمر أكثر تعقيدًا.
ومع ذلك، يتم استخدام الإحصائيات المطبقة على التنبؤ بالتلوث لتقليل الآثار الضارة للفيروسات. هناك عدة استراتيجيات عمل لمواجهة الوباء، وهي تختلف عن الأوبئة. ومع مراعاة ما يقتضيه اختلاف الحال، فإن الحملات الوطنية في البرازيل تمثل أوبئة واسعة النطاق، في حين أن الانتخابات البلدية المقبلة هي حملات ضد الأوبئة التي تتجمع في عدة بؤر بطرق مختلفة للتعبير عن نفسها.
إن ربط الانتخابات بعلم الأوبئة هو نقاش ضروري حول تأثيرات الشبكات الاجتماعية على الخيارات الانتخابية والتي لها إمكانيات القياس والمكافحة. إذا كانت لدينا هذه المعرفة عن علم الأحياء ونفهم كيفية تكاثر الكائن البيولوجي، فلماذا لا يمكننا تطبيقها على ظهور الكائنات الافتراضية؟
اليسار اليوم يعيش معضلة وجودية. سواء كانوا يكافحون الانتشار الفيروسي بمقترحات حقيقية أو يستخدمون نفس الاستراتيجيات التي يستخدمها اليمين النيوليبرالي لمكافحة حملات الإحباط المستمرة على وسائل التواصل الاجتماعي. إنها معضلة وجودية لأنها تحدد أي اليسار سنحصل عليه في العصر الرقمي. إذا كان الخيار هو استخدام نفس أدوات الحق، فسوف تضيع القدرة على الدفاع عن القيم الجماعية العزيزة على الفضاء العام وفلسفات تحويل المجتمعات ضد الاستيلاء الفردي. دعونا لا نكون ساذجين: أي شخص يدافع عن القيم والمصالح الفردية ينتشر بسرعة كبيرة.
خذ على سبيل المثال الجدل الدائر حول فكرة الاشتراكية. هناك حملة منظمة وكاذبة ضد الاشتراكية على وسائل التواصل الاجتماعي. الاشتراكي لص، سوف يستولي على منزلك، وممتلكاتك، ولا يحب العمل ولا يعرف كيف يفعل أي شيء سوى السرقة. إن الترويج للخوف بشأن هذا أمر سهل. وأكثر ما يحدث ردًا على ذلك ليس حجة مضادة تشكك في هذه الارتباطات، بل حجة سلبية حول كونك اشتراكيًا. ومن الواضح أنه إذا كانت صورة الاشتراكية مرتبطة بقطع الطرق وعدم الكفاءة، فلن يرغب أي سياسي في أن ترتبط صورته بذلك. مع هذا أيضًا، لن يتم مناقشة النقاش الجماعي حول التملك الخاص لوسائل الإنتاج الاجتماعية، ولماذا يحق لأربعة بنوك في البرازيل تحصيل فائدة سنوية من 4٪ من السكان، يصبح مناقشة الحقوق الفردية وليس حقوق الفرد. نموذج للتنمية.
عندما تنكر صورة من حملة تشويه، فإنك تتأثر بالفيروس. ومن المرجح أن تتزايد الهجمات على الاشتراكية. من المحتمل أن يستمر الهجوم على شخص ما على اليسار. وفي حالة إنكار الصورة، يبقى غياب مقترحات العمل الجماعي، وهو ما يسمح مرة أخرى بنجاح الليبرالية الجديدة التي تقاطع العمل الجماعي.
ومن أجل اتخاذ مسار آخر نحو اليسار (الوجود حتى مع حملة التشهير على الشبكات دون اللجوء إلى نفس الأدوات والحفاظ على موقف قتالي)، فإن الأمر لا يتعلق فقط بالضرب على الشبكات والحفاظ على الكرامة والكرامة. محاولة كسب الأصوات في مناطق أخرى: أحتاج إلى كسب الشبكات من خلال خلق روايات قادرة على النقاش والمشاركة والدفاع عن نفسها باللقاحات الافتراضية. مقابل كل خبر كاذب، مقابل كل حملة تشهير، مقابل كل استراتيجية انتشار، من الممكن إنشاء لقاحات.
للقاحات خصائصها الخاصة، فهي ليست قطعًا إعلانية أو روايات، حيث استخدم الكثيرون الأداة عن طريق الخطأ على الشبكات. تتطلب هندسة اللقاح قياسات جيدة للفيروس وبعض الإبداع في نزع سلاح الرسالة الأساسية للفيروس. هذه إجراءات جراحية، وهي ليست مكلفة بشكل فردي ويمكنها مناقشة الصورة التي يحاول الفيروس خلقها.
نستمر بمثال الهجمات على الاشتراكية: ما هي القطع التي يمكن إنشاؤها على الشبكات لإعادة تعريف هذه الصورة؟ إنها ليست حالة إنكار، وليست حملة سردية تشرح المشكلة في مقاطع الفيديو الطويلة والمملة. إن محاربة تكوين الصورة يختلف عن المناقشة وتكوين السرد. استفد من الصور الجاهزة التي تصنعها الفيروسات، وتناسبها. رد أحد الكوميديين على بابلو مارسال، بطريقة جراحية: يسوع لم يوزع العصي، بل أعطى السمكة.
اليوم، تتمتع هندسة اللقاحات الرقمية بإمكانيات عديدة للعمل مع نتائج مرضية للغاية. ومن الواضح أن الحملات الفيروسية، حتى مع اللقاحات، لها بعض التأثير. إنها مساحة متنازع عليها. يستغرق العمل. ولكن مع استراتيجية جيدة، من الممكن تقليل الآثار الضارة أخبار وهمية إلى درجة يتم فيها خنق أفضلية اليمين وننتقل إلى العوامل الحاسمة في النزاع الانتخابي، مثل مناقشة المقترحات لأشخاص حقيقيين؛ مما يسمح لنا بالعودة إلى نزاع السرد والبطولة السياسية.
* لويس فرناندو فيتاجليانو عالم سياسي وأستاذ جامعي.
الأرض مدورة هناك الشكر لقرائنا وداعمينا.
ساعدنا على استمرار هذه الفكرة.
يساهم
