بقلم كايو فاسكونسيلوس *
في أكتوبر 2012 ، تقرير من قبل الصحيفة اتصل بنا | زعمت أن تنسيق حملة فرناندو حداد قد أقنع الرئيسة ديلما روسيف - في ذلك الوقت ، بنسبة تأييد تبلغ 55٪ في مدينة ساو باولو - بتأجيل موعد التجمع الذي ستظهر فيه جنبًا إلى جنب مع المرشحة لمنصب عمدة. ساو باولو. كان السبب غير عادي: الحدث السياسي الانتخابي سوف يتنافس مع معرض الفصل الأخير من أفينيدا البرازيل، بثها telenovela بواسطة Rede Globo. في مدينة سلفادور ، تم التفكير في تركيب شاشات كبيرة لبث إعادة الحلقة الأخيرة من المسلسل حتى لا يتعرض تجمع آخر مع الرئيس لخطر الإفراغ ؛ في جميع أنحاء البلاد مشغل النظام الكهربائي الوطني خشي من احتمال حدوث تعتيم بسبب كثرة مشاهدي المسلسل الإلكتروني.
احتفل به نقاد التلفزيون وقطاعات الأكاديمية ، أفينيدا البرازيل كانت المحاولة الأكثر تفصيلاً في الدراماتورجيا الوطنية الأخيرة لتصوير ما يمكن أن يكون الحياة اليومية والأشكال النموذجية للتواصل الاجتماعي لكون حضري يتكون في الغالب من شخصيات من أصل شعبي. إذا كانت هذه الشرائح من السكان ، حتى ذلك الحين ، إما مهمشة أو تم تصويرها من خلال تحيز كوميدي حصري تقريبًا في المسلسلات الإلكترونية ، فإن الشخصيات التي تنتمي إلى الطبقات الشعبية تفترض مركزية وبطولة أكبر في المسلسلات الإلكترونية. شارع البرازيل.
شعبية وكالات الإعلان في ذلك الوقت ، المجموعة المكونة من قبل ما يسمى "الفئة C" احتلت في تلك السنوات مكانة رائدة في الطاقة الاستهلاكية بين طبقات الدخل المختلفة. بالإضافة إلى تحقيق أعلى عائد إعلاني في تاريخ التلفزيون في أمريكا اللاتينية ، بدا أن الجمهور الهائل والتداعيات الكبيرة للمسلسل الإلكتروني تتويج لتوحيد مشروع قطري تحت رعاية Lulism.
في نظر البعض ، تبدو توقعات ذلك الماضي القريب ، اليوم ، شبه يوتوبيا. إن الوعد بسوق استهلاكي واسع بما يكفي لتغطية جميع طبقات السكان يتناقض مع سنوات متتالية من انخفاض القوة الشرائية ، لا سيما الطبقات الشعبية. تم استبدال الجمالية الملونة والحيوية التي كانت تُمثل بها الطبقة C عادةً ، بعد الانقلاب ، بعودة زيتون أخضر متلألئ.
بالإضافة إلى الانحدار القوي من حيث العادات ، أضفى انتخاب بولسونارو شرعية على مشروع متسارع لتحرير الاقتصاد وتحريره ، مع تركيز قوي للدخل وهجمات عنيفة على الحقوق والإنجازات الاجتماعية. ضال في الحد من العمليات الاجتماعية المعقدة في المصطلحات التركيبية ، توثق وكالات البحث البرازيلية ظهور طبقة اجتماعية جديدة تكونت من الاختلافات ، السلبية الآن ، في مستويات الدخل - "اليائسون".
مقترح المقالات المقرر نشرها في الأرض مدورة يتألف من تقديم تحليلات للاتجاهات الحديثة في الاستغلال الصناعي للثقافة في البلاد ، وخاصة في سوق التلفزيون الوطني والسلع الثقافية الأكثر انتشارًا في البرازيل - telenovelas. بالإضافة إلى التوجه السياسي لشركاته وتكتلاته ، يبرز القطاع ليس فقط بسبب قوته أو بسبب درجة تركيزه الاقتصادي العالية ، ولكن أيضًا لنشر وجهات النظر العالمية وأنماط الحياة ، ومجموعات المعايير والقيم ، والأشياء المرغوبة ، العواطف وديناميات الليبيدينال.
على الرغم من أن التلاعب بالأخبار هو أيضًا هدف للنقد ، إلا أنه من خلال تعبئة هذه الأجزاء الأيديولوجية الموضوعية ، تأسر الصناعة الثقافية جمهورها حقًا ، وفي نفس الوقت تستخدم خبرتها لتطبيع الظلم في العلاقات الاقتصادية و عنف المجتمع. الهيمنة الاجتماعية.
علاوة على ذلك ، إلى جانب هذه الموضوعات الوطنية الصارمة ، تعمل الصناعة الثقافية البرازيلية أيضًا كحزام نقل للاتجاهات العالمية. بالفعل في منافسة قوية مع شركات الإعلام التقليدية لجذب انتباه الجمهور والاستثمارات الإعلانية ، عمالقة مثل Google و Facebook و Youtube وما إلى ذلك. يطرحون أشكالًا جديدة من إنتاج واستهلاك السلع الثقافية في التداول ويعززون آليات غريبة للإغواء.
في مواجهة الجمهور الذي لم يعد يقتصر على مجرد دور سلبي في تصور السلع الثقافية وصياغتها وتوزيعها ، فمن الملائم فحص الدور الذي تلعبه الموضوعات في هذه الإنتاجات ، ومعنى الأشكال المهيمنة للتواصل الاجتماعي عبر الإنترنت التي منظم في هذه المجالات.
*كايو فاسكونسيلوس هو باحث ما بعد الدكتوراه في قسم علم الاجتماع في Unicamp
